Статья рассказывает о том, как магазины используют наше мышление против нас, чтобы продать тот товар, который нужно. Описываются три тайных приёма маркетинга: зависимость восприятия от цены, боязнь крайностей и любовь к историям. В конце статьи приводится пример с хлебопечками, который демонстрирует, как магазины могут увеличить продажи более дешевого товара, разместив его рядом с более дорогим товаром.